近日，我中心研究员魏华副教授主持的《电子商务环境下参照群体对消费者绿色购买行为的影响研究》项目获批教育部人文社会科学青年基金项目立项。该项目主要是在构建网络绿色购买行为中参照群体影响的测度指标基础上，探讨网络群体内在属性对参照群体影响的作用，并将计划行为理论引入绿色购买行为研究，探索电子商务环境下参照群体影响消费者绿色购买行为的规律，为推动网络绿色购买行为提供干预策略。这对于加快畅通绿色产品流通渠道，推动企业销售绿色产品和服务，促进消费者网络绿色消费行为，培育绿色网络消费市场，具有重要的应用价值。