威斯尼斯人wns2299cn官网版科技创新项目计划书
推荐学院
管理学院
项目名称
中国虾谷360电商平台
项目类别
创业类
项目主持人
王学涵
主持人
联系电话
——
导师组长
黄颖
指导教师
联系电话
——
威斯尼斯人wns2299cn官网版
项目名称 | 中国虾谷360电商平台 | |||||
项目类别 | ()专业类 ()综合类 ()企业真题 (√)创业类 | |||||
项目实施 时间 | 起始时间:2020年 4 月 28 日 完成时间:2020年 6 月 30 日 | |||||
申请人或申请团队 | 主持人 | 姓名 | 所在学院 | 专业 | 联系电话 | |
王学涵 | 管理学院 | 物业管理 | — | — | ||
成员 | 雷双喜 | 管理学院 | 物业管理 | — | — | |
李晨宇 | 管理学院 | — | — | |||
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指导教师 | 组长 | 姓名 | 学院/研究方向 | 专业技术职务 | 联系电话 | |
黄颖 | 管理学院 | 副教授 | — | — | ||
成员 | 屈志凤 | 管理学院 | 副教授 | — | — |
设计思路一 | 虾谷360平台是一个集小龙虾成品幼苗销售、养殖烹饪知识普及为一体的垂直类专业电商平台,面向广大虾农和饮食爱好者提供一站式全套从养殖、生产、物流到销售为一体的综合服务平台,但是中国虾谷360成立时间不长,品牌文化不鲜明;公司主要产品是小龙虾,虽然公司规模较大,体系完备,但还是存在较多竞争者。本次项目通过对公司的实地考察,结合企业发展情况,对公司品牌、推广、国际化、风险等各方面进行全方面评估,为企业取长补短,分析市场环境、竞争对手,提升品牌价值、品牌形象。 一、品牌视觉重塑 (一)品牌LOGO 1.品牌形象鲜明,生动的表达了中国虾谷360的品牌个性 2.体现虾交易平台的行业特征 3.标识可导入各个宣传载体 (二)品牌标语 本品牌的标语是:买虾卖虾就上中国虾谷360,意思通俗易懂,同时也表明了中国虾谷360,做整个产业链的心态。 (三)产品包装 1.熟食包装 产品1的包装以一个大型的卡通龙虾为主要的品牌形象表达,带着墨迹的龙虾更人性化,更贴近人们生活。产品2的包装正面部分非常突出产品的核心,在侧面有着中国虾谷360平台的二维码以及产品的相关信息,体现的品牌追求品质,左上方也同时设计logo。 2.物流车 物流车的车身主要以白色为底,明显的LOGO,代表物流属于中国虾谷360,以冷藏、速达的标语表现物流的特点。 |
设计思路二 | 3.冷藏箱 修改了原有的泡沫纸箱,在外面做了一层防护,更好的保护小龙虾在运输搬运的途中,减少损伤。 二、交易模式 S2b2C的新商业模式是把供应端、分销端、消费者端整合为一体,经营理念是“互联网+行业+流通”。借助互联网时代大数据技术和现代物流体系,实现最完善的龙虾产业链闭环式销售体系,促进企业之间的交流合作,小龙虾产业发展的难题推动企业的技术创新,从供应端解决虾农销售难、餐厅优质货源难、消费者食用贵等长期困扰,开拓出小龙虾交易市场的新局面。 三、产业链 (一)熟食产品 该平台主要销售鲜虾为主,熟虾为辅,目前大众追求生活的简单化,自热食物受欢迎,熟食有很大的市场需求,平台可以开发自热龙虾产品,增加产业链 (二)多元化产品 皮皮虾、澳洲龙虾、基围虾等都是大众近年热爱的食品,平台可以根据大众消费的喜好,适当增加产品类别,从而扩大消费群体,并且有利于过渡小龙虾淡季。 |
设计思路三 | 四、传播推广 中国虾谷360的品牌传播将紧密围绕该电商平台的核心理念,统一传播内容的风格和形象,突出品牌的功能利益与情感利益;将传统媒体与新媒体相结合,重视传播内容的创新性、贴近性、多元性、互动性;以一年为传播策划单位,将广告宣传与现场活动相呼应,结合夜宵文化和季节主题有计划地开展传播活动;综合运用事件营销、借势营销、网络营销、内容营销、整合营销等方法;并与潜江当地旅游产业相结合。 (一)新媒体传播 1.泛社交媒体传播、2.大v口碑宣传、3.短视频平台传播 (二)传统媒介传播1.报纸、2.杂志、3.户外广告(三)活动推广 1.VLOG+企业开放日活动 参观中国虾谷360产业园区对鲜活小龙虾处理及物流分拣的流程、操作步骤、采用的原料、使用的工具等,体会中国虾谷360的处理工艺,感受高科技食品电商平台的魅力; 亲临龙虾节、捕捞节等大型活动,感受小龙虾文化; 参观中国虾谷360龙虾养殖基地,品尝小龙虾,感受中国虾谷360高品质货源的来源。 |
设计思路四 | 2.龙虾捕捞节活动
邀请与会嘉宾参观中国虾谷360产业园区感受中国虾谷360高效的处理方式。 |
执行计划 | 工作区间:4月28日—6月30日 整理项目报告:6月15日—6月30日 |
预期成果一 | 一、品牌识别系统基本建立 重新设计的“中国虾谷360”的商标注册工作,在网页与APP设计上又与专业的人士形成修改,部分投入了市场。基本建立中国虾谷360品牌的统一识别系统,且在市场中产生了一定程度的良好反响和效果。 二、品牌形象初步建立 中国虾谷360积极的研究虾稻养殖循环绿色系统,卓有成效,研究投入产出,并且也时刻响应乡村振兴策略,帮助亲友返乡、帮助乡村的发展而努力。 |
预期成果二 | 三、活动推广初步成效 通过前期活动推广,本地市场的消费者的口碑传播路径基本建立,口碑传播效果初步显现。我们已经以微博热论与抖音话题等工作平台口碑传播源,通过平台发布有关传播活动、产品等方面与消费者关系紧密的信息等,在增加消费者关注度的同时,促进其对于品牌的认知和理解,从而引起消费者的认同和传播,最终搭建起口碑传播的基本框架。 |