课程名称：市场营销学
一、课程简介
市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、管理科学和现代科学技术基础之上的应用科学。在工商管理类课程体系中，市场营销学是一门十分重要的专业基础课。通过本课程的教学，应使学生比较全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识、基本技能和方法，充分认识在经济全球化背景下加强企业营销管理的重要性，了解分析市场营销环境、研究市场购买行为、制定市场营销组合策略、组织和控制市场营销活动的基本程序和方法，培养和提高正确分析和解决市场营销管理问题的实践能力，使学生能够较好地适应市场营销管理工作实践的需要，更好地服务于国家创新体系建设和社会主义市场经济建设。在教学实践中，注重理论讲授与营销实践相结合，基本理论与理论前沿相结合，国际动向与本土实践相结合，课堂讲授与案例分析相结合，借助课堂讨论、计算机模拟、社会实践、市场调查、营销策划、营销咨询与培训等多种形式，培养学生的营销知识应用能力、营销决策能力和营销创新能力
二、教师团队
本课程负责人：肖志雄，教授，管理学博士，硕士研究生导师，管理咨询师。
课程团队教师：刘春，教授，硕士研究生，威斯尼斯人wns2299cn官网版科技部部长；黄晗，副教授，华中科技大学博士在读，威斯尼斯人wns2299cn官网版管理学院副院长；熊威，副教授，有丰富的企业实践经验，威斯尼斯人wns2299cn官网版管理学院教师；张蕾，讲师，硕士研究生，威斯尼斯人wns2299cn官网版管理学院教师。
三、教学特色
根据学校“以人为本，特色兴校”的办学宗旨和培养“具有实践能力和创新精神的应用型专门人才”的人才培养目标，本课程不断进行改革探索，凝练课程特色。本课程采用理论教学与实践教学相结合、学练结合、学用结合的方式，将理论教学、案例教学、实验模拟教学和实习教学等方法有机组合，形成了四位一体的营销教学模式。通过“三个训练模块”（校内实验室模拟训练、校外实习基地参观学习、理论知识综合运用）安排特色鲜明的课程实践活动，所有实践教学具有强有力的校内外实习基地的支撑，并有完善的实践教学管理制度作为保障。本课程还不断加强教学方法的探索，经过多年摸索与凝练，本课程组教师能熟练使用现代化的多媒体教学手段，积累了多种教学方法。除了传统授课式教学方法外，还大量使用案例教学方法、探究式教学方法、互动式教学方法等，极大地提高了学生的学习热情和参与积极性，取得了显著的教学效果。在此基础之上，本课程组教师通力合作，编写了富有特色的应用型本科教材《市场营销学》，受到学生好评，并被广大同类院校采用。
