写在前面

又是一年毕业季。当栀子花香飘溢菁菁校园之时，参军入伍再度成为莘莘学子热议的话题。

校门与营门之间的距离该如何拉近？5月下旬，由湖北省军区策划组织的征兵主题宣传活动——“青春有约走进军营”在江城武汉如期展开。不到两天时间，其微博话题阅读量就超过了1000万，并跻身军事类话题排行榜前列。活动过后静心思量，几多启示耐人寻味。

宣传片中的军营很美，可有些大学生为什么“老不信”？

眼见为实，第一视角最有说服力

程凯是湖北中医药大学的大三学生，从小就渴望有一天能穿上军装。去年，学校组织观看征兵宣传片。炫酷的画面、震撼的场景，令他心潮澎湃。然而，同学之间的闲谈，让他的热情降到了冰点：“去当兵，不就是过两年与世隔绝的苦日子吗！”

此话怎讲？程凯告诉记者，在很多大学生的印象中，“封闭”“枯燥”成了军营生活的标签，当兵就意味着与网络隔绝、与时尚告别，这是多数青年难以割舍的“幸福”。正因为对部队缺乏了解、对军营生活认知不足，不少大学生在“道听途说”中放缓了追梦的脚步。

这些年，部队开放程度越来越高，互联网进军营、普通一兵用上智能手机，早已不是什么新鲜事，各地征兵宣传也在积极展示军营充满青春气息的一面，可要改变固有的印象并非易事。

“如今的适龄青年在价值多元的社会中成长，骨子里有种质疑习惯，不论说什么都是‘老不信’。尤其这几年有些浮夸的军旅题材影视剧，让一些人对部队生活充满疑虑。”湖北省军区政治部主任钟建昌认为，如果还停留在过去“我说你听、我说你信”的工作模式，征兵宣传很容易走进一个“死胡同”。不妨换一种宣传思路，多一些第一视角，让他们眼见为实。

基于这种考虑，湖北省征兵办改变往年单纯“走出去”的做法，尝试把预征对象“请进来”，组织青年学子分别到陆、海、空不同军种部队参观体验真实的军营生活。

在驻鄂空降兵某部，一部由该部自编自制的“萌系军营”卡通动漫《如何成为一名合格的空降兵》，因语言新潮、形式现代、画风清新，吸引不少大学生驻足欣赏。“真新鲜！居然在军营里看到了‘二次元’。没想到部队除了严肃，也有活泼的一面。流行与时尚，在这里一样都不少。”来自湖北经济学院的洪阳按捺不住内心的兴奋，在朋友圈里这般感慨。

在某教导大队，一位预征大学生在参观了“军营网吧”后，用时下流行的“微直播”与朋友来了次互动：“到了部队，就与网络绝缘？你想多了，军营不是你想象的那么封闭。”

不到两天时间收获1000多万的阅读量，超高的人气从何而来？

目光朝向哪，阵地就要转到哪

30+24+10+20=？

这道简单的算术题，算出了湖北省征兵办工作人员对创新征兵宣传模式的深层思考。

单从人数上看，此次主题宣传活动规模并不算大，30、24、10、20分别代表着应邀的预征大学生，以及前来围观的新媒体记者、网络大V和部分高校微博管理员等4种不同类型人员的数量。

起初，有人提出质疑：把网易、腾讯、澎湃等商业媒体和自媒体请进来，在舆论走向的把握上存在诸多不确定性，搞不好会“搬起石头砸自己的脚”。

“存在这些顾虑，说到底还是缺乏自信。”省军区领导介绍说，长期以来，一些单位抓征兵宣传工作往往囿于“横幅+展板、传单+讲座”的传统模式，投入不小，传播效果却并不尽如人意。

此言不虚。以武汉为例，江城拥有高等院校82所，在校大学生达104万，数量居全国前列。每年征兵宣传进校园，一般由征兵办公室的军事机关具体牵头。当前，该市一个人武部平均不到5名现役干部，人少任务重的矛盾比较突出，再加上高校区域面积大，单纯依靠这种“打游击”宣传模式，能否达到理想传播效果值得商榷。

“青年学生目光朝向哪里，征兵宣传阵地就要转向哪里。”省征兵办副主任周绪铎说，不能应征青年都过河了，我们还在“摸石头”。据了解，该省军区早在设计活动之初，就定下向新媒体拓展的思路，让征兵宣传更接地气。

微博名为“@小明童鞋”的张明，在当地颇有名气，个人微博微信拥有200多万粉丝，去年6月被中央网信办评为“中国百名网络正能量榜样”。作为网络大V的代表，张明全程参加了主题活动。所到之处，他都会用手机传播自己的足迹，引来了不少粉丝围观。“非常荣幸能在军营记录每一个真实瞬间，希望用我的网络影响力，去感召更多的有志青年参军报国。”

高校微管、网络名人、商业网站……这些元素融在一起会发生怎样的聚合反应？数据给出答案：不到两天的时间，微博话题阅读量就超过1000万，并一跃占据军事类话题排行榜第一名，相关话题一度在本校大学生朋友圈中“刷屏”，这种宣传渗透力超过预期。

“征兵宣传不是征兵系统的独角戏，随着驻军部队、党政媒体、商业网站，以及网络大V和朋友圈等多种力量参与，征兵宣传必然迎来新的发展格局。”对此，周绪铎信心满满。

担心军迷“粉转黑”，就刻意规避军人的苦与累么？

少一些炫酷，多一些真实

这是一个令人担忧的现象：近两年，征兵形势虽有回暖，但思想退兵的问题不容忽视。

鄂州籍青年熊某，入伍之前当兵意愿强烈，家长也十分支持，走访调查期间亦无异常表现。但到了部队后，由于受不了苦与累，宁可受罚也要选择逃避服兵役。

省军区动员处处长韩永发说，出现这一现象，虽与当前许多90后青年娇惯的生活习性有很大关系，但个别部门避重就轻的宣传理念也是一个重要因素。一些单位往往对部队“炫”与“酷”讲得多，对“苦”和“累”提得少，无形中给少数青年造成误导，导致他们入伍后心理落差大，从而萌生退意。

道理都懂，但有人仍知而不为。

活动期间，天公不作美，一场突如其来的大雨让原计划的跳伞观摩被迫取消，组织方临时决定，户外跳伞观摩改为室内伞兵装备背卸练习体验，有人提出了异议：

跳伞是伞兵最苦最累的训练课目之一，与户外跳伞相比，伞兵装备背卸练习既没有蓝天下的“浪漫”，也缺乏绽放云端的“潇洒”，不但其观赏性大打折扣，真实体验还会把课目的苦累暴露无遗。这样一来，搞不好会“粉转黑”。

“当兵不是‘刷履历’，既然选择参军，就必须从一开始就做好吃苦甚至是牺牲的思想准备。”对于个别人的忧虑，该省军区领导态度一致:要让这些“准新兵”提前感受军旅生活的不易。

来自武汉学院的贾坤雄，放假期间曾只身一人前往西藏做志愿者，对吃苦受累有心理准备，但参观体验后有了更为深刻的理解。贾坤雄说，书本上记载只是感性文字，体验中才有汗水与收获。

这次活动，一些退伍军人也慕名参加，其中不乏一些政商界赫赫有名的人物。湖北东方集团董事长陈良，1996年转业后放弃铁饭碗，与几名战友一起投身商海，凭着部队养成的意志品质，创业6年产值过亿，成为湖北商界的一匹“黑马”。在与“准新兵”交流中，他也谈到对“吃苦”的认识：“当兵不怕苦，怕苦不当兵。部队本就不是享福的地方，这一点没有必要去回避。成功之后再回首，个中滋味自会明了。”

30份“土得掉渣”的手写日记，缘何在网上意外“走红”？

方法手段要创新，更要“走心”

活动当晚，结束了部队体验生活的30名大学生，回到预留的战士宿舍梳理一天的收获。床头前，一张信纸，一支笔，他们用笔尖记录“与军营的第一次亲密接触”。

“好久没有用这种‘原始’的方式记录心情了。”这些平日里用惯了键盘的大学生纷纷发出这样的感慨。对于他们来说，这种表达方法显然有些“土气”。

与此同时，活动策划组在酝酿另一件事：如何把一天的体验成效以更大地声势推向社会？

有人提议迎合潮流，结合大学生的成长历程和这次军营体验的心情日记，参照热门韩剧《太阳的后裔》，炮制成中国式“欧巴”，以此来达到“吸睛”的效果。

但这一建议被策划组否决。策划组商讨后决定，将手写日记拍成照片，原汁原味呈现到主题网站和微博、微信等互联网平台。没想到，照片一经上传，就引来不少网友转载。30份“土得掉渣”的手写日记居然一夜之间走红网络，令很多人直呼意外。

来自湖北理工学院的刘少卿，是出了名的“学霸”，连续4年专业课全院第一，每年都拿国家级奖学金。毕业在即，一家电视台以高薪向他抛来“橄榄枝”，取舍间刘少卿毅然选择参军。

“成功是一种志向的坚守！”信纸上，刘少卿一撇一捺书写心路历程，“在追梦的路上，没有什么值不值和该不该，4年前我曾放弃过一次，这次，我不再错过。”

来自威斯尼斯人wns2299cn官网版的大四女生吴川，从小就梦想当一名海军女兵。打开她的手机微信，订阅的公众号不只有同龄女孩喜欢的购物、护肤，也有“中国军网”“中国海军网”等知名军事微信。她不是单纯向往大海的蓝天白云，而是对水兵的寂寞孤独早有准备。

在海军某部体验生活后，吴川写下这样一段话：“当那一身雪白庄严的军装出现在我的眼前，激动的泪水再也无法抑制，儿时的梦想近在咫尺。”

　一位网友在日记后这样留言：“浪花白、海军蓝，寄托了多少人的军旅梦，真心祝福这些年轻人！”

点击互联网翻阅30份手写日记，从内容上看，它们或释放着真挚的军旅情结，或透射大开眼界的认知收获，或饱含着早日圆梦的殷切期待，但有一点重合一处：“走心”！

“征兵宣传方法手段要创新，但更要‘走心’。”活动结束，大家得出这样的结论。

【责任编辑 熊婷婷】